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用后浪思维提升品牌调性,顾家家居焕新形象彰显国际范
浏览: 发布日期:2020-05-12

这是一个后浪翻涌的年代!年青用户逐步承担着更多的职责,也具有了更多的话语权,但他们又有着各自的抱负和日子情绪,爱美,爱时髦,也寻求异乎寻常的个人特征。关于家装,他们更是有着自己的情绪与观点。

为了与逐步年青化的“后浪”们坚持同步,顾家家居也在即时调整着品牌的全体调性和传达规划。继2020年3月21日,顾家家居宣告正式启用更具年青化调性和世界化基因的新品牌LOGO之后,日前,顾家家居再次将新晋级后的品牌形象画面展示。顾家此番用KOL(即定见首领)作为展示主体,在展示居家环境的一同,聚集用户,将人在家庭日子情境中最舒适、自得的状况出现给群众,树立用户与产品的零距离代入。

 

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运用世界品牌策略,翻开关于产品时髦性的表现,是顾家家居这组品牌形象焕新的最大亮点。顾家家居联合世界4A奥美(Ogilvy Shanghai) 及《时髦家居》,再现10组不同的年青人和年青家庭的日子画面,以他们为主体,参阅时髦大片的共创方法和规划言语,选取最有特征的赤色方块元素为回忆点,焕新产品出现方法和品牌形象,以此来优化品牌时髦DNA,提高品牌全体时髦调性。

KOL经营,带动产品出圈儿

顾家此次推出的全新时髦品牌形象画面相同抓人眼球。KOL们悉数在线经营:独身贵族将新国潮的符号运用到极致,举手投足显示慵懒与尊贵;情侣、爱人互相偎依,一个目光便发射出甜美的爱情互动;一家四口整整齐齐地摆出一张全家福,在温暖的家居空间里显得自但是高雅。KOL们以产品和空间为载体,用自我与日子沟通的最惬意的方法,向世界出现“发现寻常之美,让美不同寻常”、“有时咱们会一同慢下来,等一等潮流”的居家情绪。

 

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@安先生-TA @粉红霏菲

 

“动画片里,集齐七颗龙珠能够呼唤神龙。在家里,集齐妻子、孩子和狗子,就能呼唤夸姣。一家人玩在一同、笑在一同,就像小时候看动画片相同,是十分朴实的高兴。”

 

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@美丽与射手 游览摄影师

 

“生命本就是一场审美。咱们用镜头探究世界,捕捉各种美,空阔的日子就有了光荣。所以家对咱们来说,是一个了不得的艺术馆,珍藏着许多咱们的酷爱。”

 

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@Major&Minor 音乐发烧友

 

“最夸姣的事,就是每天和爱人,还有阳光和音乐一同醒来。那一刻,感觉自己就像刚被充满了电,能够很有决心、能量满满地过好这一天。”

 

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@猫大力 运动达人

 

“我很享用运动带来的酸爽,更享用运动之后的松懈。每次瘫在沙发上,我的喵就会爬到身上给我按摩,那一刻整个世界都软绵绵的,觉得全部尽力都很值得。所以家对我来说就像一团海绵,不断给我充分自己的空间,也给我最放松的呵护。”

 

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@局姐 @花花 时髦vlogger

 

“假social不如真battle。我喜爱请朋友们来家里集会,沟通新的主意,也会有争辩,但十分安闲。越是轻松的当地,魂灵才越自在。许多前锋的创造构思,都是在家里磕碰出来的。”

 

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@花花 时髦vlogger

 

“外面的世界精彩又惊险,长大就要披荆斩棘。但勇气不是随便来的,家就是我的底气,我的安全区,能够缓冲外在的冲击。不论遇到什么事,回家睡个好觉,醒来又是一只骁勇的小坦克,去帅翻这个世界。”

 

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@嘻嘻者也 国潮青年

 

“我信任每个人都是一块瑰宝,有许多躲藏技术。但重要的是,要能发现它们。家是离心最近的当地,能够照出一个人的本相——ta的热心、审美、乃至惊骇…一旦找到实在的自己,就坚持下去。”

 

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@VictoriaKoo 摩登家庭

 

“咱们每个人都是一个小世界,有各自的星光在闪烁,也有不同的维度。但美妙的是,家能够让这些小世界适可而止地共存,互相招引,又保存舒适空间,给互相惊喜。这全部就是最好的组织。”

跟着顾家家居品牌形象焕新晋级的画面全面露脸,不只改写了用户关于顾家固有品牌形象的认知,也触动了他们心里最柔软的部分。

形象晋级,时髦日子方法的多元化演绎

品牌形象的打造关于家居企业而言,其玩法在未来也将出现多元化的趋势。许多家居品牌中,顾家家居深谙此道,离别职业传统叫卖式的宣扬,深入研究顾客,并选用品牌运用者的形象作为与品牌最贴合、与用户亲和性最高的KOL,并在传达中将其与品牌形象有机结合。不同的KOL,有着不同的日子阅历和审美领会,亦正在阅历独身、爱情、新婚、育儿等不同的人生阶段,但他们各有特征的居家审美都可在顾家家居找到承载。考虑到每件产品特质的一同,顾家也时刻在饯别着以用户为中心的榜首规律,规划师均是在用户的需求和舒适度准则下,翻开之于全体空间的构思构思,让每一位用户坐拥专属的愿望居家空间。

品牌形象画面中KOL的运用,正代表着顾家家居向日子方法品牌转型的进一步表现,一切喜爱顾家产品、认同顾家理念的人都能够成为顾家家居的代言人。将品牌IP的势能放送给每一个人,让每一个人能够以顾家产品为载体,享用不被界说的权力,为自己代言。这其实是顾家年青化、时髦化战略的高档玩法。

世界上有许多品牌也都遵从此法。宜家从不界定家的容貌,它把选择权交给用户,让他们走近产品,用自己最舒服的方法来界说自己的日子;宝马相同将方针对准了年青化用户,品牌LOGO全面焕新,翻开隔绝在年青用户与本身品牌调性之间的圈层,拥抱更宽广的后浪们。

后浪思想,为“前浪”注入满满元力

微博上有句神评:所谓的“前浪”和“后浪”,其实都是相同的海水。

“前浪”和“后浪”的区别是相对的,只需能够跟上年代的潮流,便能够永葆生命力。20年前,用户大都有着温暖、温情的家情节,顾家便在2000年首先确立了“由于顾家,所以爱家”的品牌建议,自此,“爱家”、“顾家”的品牌调性成为顾家家居的品牌内核。彼时,顾家就是站在潮流风口的“后浪”。

现在,经过年青化战略的推动,顾家仍然以后浪思想融进95后、00后的集体之中。从本身产品的特质和商场现状下手,顾家家居先是焕新LOGO,参阅世界奢华品牌的盛行元素和包豪斯主义的经典规划,用更加契合当下干流年青人群的审美符号改动品牌观感。再用焕新后的品牌形象画面,在保存优秀品牌中心基因的基础上,用自在而洒脱、舒适而又兼具高端日子美学的情绪,以人与人、人与空间的互动发生真实的“火花”,来感动年青用户的心。从颜色到光感,从人物到场景的陈设与布局,顾家在焕新形象中所展示的后浪思想无处不在,有强壮的后浪集体为助力,也将为顾家家居注入满满元力。

 

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“黑天鹅事情”将“强者愈强,弱者愈弱”的马太效应扩大,家居职业的洗牌加快,实力缺乏的小品牌会成为被拍在沙滩上的“前浪”,而具有了中心竞争力和强壮实力的品牌则会融入不断翻涌的后浪集体,更加强壮。作为一家专心缔造夸姣家居日子、不断容纳立异的家居企业,顾家再次以一朵“后浪”的芳华姿势为品牌赋能,追求更大的世界商场,毋庸置疑的是,顾家家居与其他同品类品牌的距离正在逐步摆开。